Prijsverlaging in advertenties: laagste prijs in laatste 30 dagen
Winkels moeten kortingen in advertenties berekenen op basis van de laagste prijs in de afgelopen 30 dagen. Dat bevestigde het Hof van Justitie in de uitspraak tegen Aldi. De supermarkt baseerde prijsverlagingen op een hoger bedrag dan de laagste prijs die in de afgelopen periode voor het product was gerekend.
Nepaanbiedingen in reclamefolder
Volgens het EU-recht moet een aanbieding getoond worden op basis van de laagste prijs die in de laatste 30 dagen is gerekend. Een Duitse consumentenorganisatie was het daarom niet eens met de manier waarop discounter Aldi Süd prijsverlagingen of 'prijsaanbiedingen' adverteert in de wekelijkse reclamefolder. De consumentenorganisatie kwam hiertegen in actie en stapte naar de Duitse rechter.
Onjuiste prijsvergelijking
Volgens de consumentenorganisatie mag Aldi de prijsverlaging in een advertentie niet berekenen op basis van de prijs direct vóór de aanbieding. Stel de aanbieding is € 1,29 voor een kilo bananen. Aldi vergelijkt de aanbiedingsprijs van € 1,29 met de doorgestreepte, ‘normale’ prijs van € 1,69. Daarnaast vermeldt Aldi ook dat de laagste prijs in de afgelopen 30 dagen € 1,29 was. De consumentenorganisatie vindt dit misleidend.
Laagste prijs is leidend
Volgens de consumentenorganisatie is het niet voldoende om simpelweg de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen in de advertentie te vermelden. Als Aldi de prijzen vergelijkt, dan moet de supermarkt de nieuwe prijs vergelijken met de laagste prijs van de periode van 30 dagen. In het voorbeeld is zowel de aanbieding als de laagste prijs € 1,29. Die prijzen moeten met elkaar worden vergeleken om een juiste aanbieding te laten zien. De ‘normale’ prijs van € 1,69 is niet leidend. De laagste prijs van de afgelopen 30 dagen is leidend.
De Duitse rechtbank heeft het Hof van Justitie gevraagd om meer uitleg over hoe verkopers de regels moeten toepassen in aanbiedingen.
Hof van Justitie verduidelijkt de regels
Het Hof heeft bepaald dat winkels prijsverlagingen, zoals kortingen in procenten of aanbiedingen, moeten baseren op de laagste prijs die zij in de afgelopen 30 dagen hebben gevraagd. Dat betekent dat de nieuwe verkoopprijs van een product in de aanbieding niet gelijk aan of hoger mag zijn dan die vorige prijs.
Zo kunnen winkels consumenten niet misleiden door eerst de prijs te verhogen en daarna een neppe korting te geven. Of door steeds een korting te geven op een prijs die in werkelijkheid niet is gerekend in de dertig dagen vóór de aanbieding. Dit voorkomt dus dat verkopers kortingen toepassen waardoor producten voordeliger lijken dan ze in werkelijkheid zijn. En het zorgt ervoor dat consumenten een eerlijker beeld krijgen van de werkelijke korting.
Meer weten?
De volledige uitspraak C‑330/23 Verbraucherzentrale Baden-Württemberg eV tegen Aldi, vindt u op de website van InfoCuria (jurisprudentie van het Hof van Justitie) CURIA - Documents (europa.eu).